UNITED STATES — Một xu hướng mới đang nổi lên trong ngành làm đẹp, được gọi là ‘slow beauty’, khi các thế hệ trẻ như Gen Z và Gen Alpha ngày càng tìm kiếm sự đơn giản và hiệu quả trong quy trình chăm sóc da. Xu hướng này, được Mintel dự báo trong các dự đoán toàn cầu về sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân (BPC) năm 2026, cho thấy sự chuyển dịch từ văn hóa ‘haul’ (mua sắm ồ ạt) sang các thói quen làm đẹp tối giản và chú trọng phục hồi hàng rào bảo vệ da.
Mặc dù Gen Z và Gen Alpha là những người dùng mạng xã hội tích cực, với thời gian sử dụng TikTok trung bình khoảng 95 phút mỗi ngày, họ lại đang trải qua sự ‘kiệt sức kỹ thuật số’. Điều này thúc đẩy họ tìm kiếm sự cân bằng và đơn giản trong các khía cạnh khác của cuộc sống, bao gồm cả làm đẹp. Theo BeautyMatter, các thế hệ này, đặc biệt là thanh thiếu niên Gen Z tại Mỹ, chi tiêu đáng kể cho các sản phẩm làm đẹp, ước tính khoảng 374 USD mỗi năm, với doanh số nước hoa tăng 22%.
Một đặc điểm nổi bật của Gen Z và Gen Alpha là lòng trung thành với sản phẩm chứ không phải thương hiệu. Họ ít có khả năng gắn bó với cùng một thương hiệu hơn khoảng 20% so với các thế hệ lớn tuổi. Điều này cho thấy họ sẵn sàng thử nghiệm và tìm kiếm những sản phẩm thực sự hiệu quả, minh bạch về thành phần và công dụng, thay vì chạy theo các chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên mạng xã hội.
Xu hướng ‘slow beauty’ tập trung vào việc hiểu rõ nhu cầu của làn da, sử dụng ít sản phẩm hơn nhưng chất lượng hơn, và ưu tiên các thành phần có lợi cho sức khỏe da về lâu dài. Điều này bao gồm việc chú trọng phục hồi hàng rào bảo vệ da và tìm kiếm sự minh bạch từ các thương hiệu.
Vì sao điều này quan trọng
Xu hướng ‘slow beauty’ có ý nghĩa quan trọng đối với các doanh nghiệp trong ngành làm đẹp. Nó báo hiệu sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, đòi hỏi các công ty phải tập trung vào chất lượng sản phẩm, sự minh bạch và tính bền vững thay vì chỉ dựa vào tiếp thị số ồ ạt.
Điều cần theo dõi tiếp theo
Trong thời gian tới, các nhà sản xuất và bán lẻ sản phẩm làm đẹp có thể sẽ điều chỉnh chiến lược để đáp ứng nhu cầu của Gen Z và Gen Alpha. Điều này bao gồm việc phát triển các sản phẩm đa năng, công thức đơn giản nhưng hiệu quả, và tăng cường truyền thông về thành phần cũng như lợi ích lâu dài của sản phẩm. Sự phát triển của các thương hiệu làm đẹp độc lập, tập trung vào các giá trị cốt lõi của ‘slow beauty’, cũng là một yếu tố đáng chú ý trên thị trường.
