UNITED STATES — Thế hệ Z tại Hoa Kỳ đang định hình lại các mô hình tiêu dùng truyền thống, chuyển dịch sang mô hình ‘truy cập thay vì sở hữu’. Xu hướng này, được thúc đẩy bởi sự kết hợp giữa các yếu tố kinh tế và sở thích cá nhân, đang có những tác động đến nhiều ngành công nghiệp.

Mô hình ‘truy cập thay vì sở hữu’ được thể hiện qua nhiều lĩnh vực. Trong giải trí, các dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc và video là ví dụ. Trong giao thông vận tải, dịch vụ đi chung xe ngày càng phổ biến. Các hình thức khác bao gồm không gian làm việc chung, thuê đồ nội thất và thiết bị gia dụng, cũng như mô hình nhà ở chung và thuê nhà dài hạn.

Sự thay đổi này một phần xuất phát từ những hạn chế về khả năng chi trả. Chi phí sinh hoạt tăng cao khiến việc sở hữu tài sản trở nên khó khăn hơn đối với nhiều người thuộc Thế hệ Z. Tuy nhiên, xu hướng này cũng phản ánh một sở thích đối với sự linh hoạt và tính di động.

Các nhà phân tích đã ghi nhận mô hình tương tự ở các thị trường khác, chẳng hạn như Ấn Độ, nơi người tiêu dùng trẻ tuổi cũng đang áp dụng cách tiếp cận ‘truy cập’ đối với hàng hóa và dịch vụ. Điều này cho thấy đây có thể là một xu hướng toàn cầu.

Mặc dù nhiều người thuộc Thế hệ Z đang trì hoãn việc sở hữu tài sản, điều này không có nghĩa là tất cả đều từ chối quyền sở hữu hoàn toàn. Thay vào đó, đây là một sự trì hoãn hoặc một sự ưu tiên khác biệt.

Ý nghĩa thị trường

Xu hướng ‘truy cập thay vì sở hữu’ của Thế hệ Z có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp và nền kinh tế. Đối với ngành công nghiệp ô tô, nhu cầu sở hữu xe có thể giảm. Thị trường nhà ở có thể chứng kiến sự gia tăng nhu cầu thuê nhà và các mô hình nhà ở linh hoạt. Các nhà bán lẻ cũng có thể cần điều chỉnh để cung cấp nhiều dịch vụ đăng ký và cho thuê hơn. Các doanh nghiệp có thể cần hiểu rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng này để điều chỉnh chiến lược sản phẩm và dịch vụ.

Nguồn: Phân tích hành vi tiêu dùng (Kaul)