Theo Circana, thế hệ Gen Z đặc biệt quan tâm đến sức khỏe tinh thần và tính bền vững khi lựa chọn sản phẩm làm đẹp. Trong khi đó, thế hệ Millennials ưu tiên sự tiện lợi và chức năng, còn thế hệ Boomers tập trung vào hiệu quả và sức khỏe. Các nhà phân tích tại BeautyIndependent cũng chỉ ra rằng người mua sắm trẻ tuổi đang ưa chuộng văn hóa ‘dupe’ (sản phẩm thay thế giá rẻ tương tự hàng hiệu) và xu hướng ‘declutter’ (giảm bớt đồ đạc) thay vì ‘haul’ (mua sắm số lượng lớn). Họ cũng quan tâm đến ‘slow beauty’ (làm đẹp chậm) và các sản phẩm chăm sóc da phục hồi hàng rào bảo vệ da.
Vì sao điều này quan trọng
Những xu hướng này cho thấy sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z, đối với ngành làm đẹp. Các doanh nghiệp và nhà bán lẻ cần điều chỉnh chiến lược sản phẩm, tiếp thị và phân phối để đáp ứng nhu cầu này. Việc tập trung vào các sản phẩm có giá trị, bền vững, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa và khả năng tiếp cận qua các kênh kỹ thuật số như TikTok sẽ trở nên thiết yếu. Đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ người Việt tại Mỹ trong lĩnh vực làm đẹp, việc nắm bắt các xu hướng này có thể giúp họ định vị sản phẩm và dịch vụ hiệu quả hơn, thu hút đối tượng khách hàng trẻ tuổi và cạnh tranh trong thị trường đang thay đổi.
Điều cần theo dõi tiếp theo
Các nhà quan sát thị trường sẽ tiếp tục theo dõi cách các thương hiệu lớn và nhỏ thích nghi với những ưu tiên của Gen Z. Sự phát triển của công nghệ AI trong mua sắm và vai trò của các nền tảng mạng xã hội như TikTok trong thương mại điện tử sẽ là những yếu tố quan trọng cần được chú ý. Ngoài ra, việc các thương hiệu có thể cân bằng giữa mong muốn về giá cả phải chăng, tính bền vững và trải nghiệm cao cấp của Gen Z sẽ quyết định thành công của họ trong những năm tới.
Nguồn: NielsenIQ Global Beauty Edit 2026, Circana beauty 2026, BeautyIndependent
