Mức độ thâm nhập nhận thức của các thương hiệu này đạt từ 80% đến 94% trong số những người Gen Z đã biết đến chúng. Hành vi mua sắm của nhóm này phân mảnh trên nhiều kênh, bao gồm Sephora, Ulta, Amazon, TikTok Shop và các kênh bán hàng trực tiếp từ thương hiệu (DTC).
Ý nghĩa đối với bán lẻ và phân phối
Thị phần nhận thức phản ánh mức độ ưu tiên và sự quen thuộc của người tiêu dùng đối với một thương hiệu. Khi Gen Z trở thành nhóm tiêu dùng lớn, việc nắm bắt được các thương hiệu mà họ tìm kiếm giúp các nhà bán lẻ và nhà phân phối điều chỉnh chiến lược hàng hóa và tiếp thị. Sự phân mảnh trong kênh mua sắm cho thấy không còn một kênh bán lẻ nào độc quyền, đòi hỏi các doanh nghiệp phải có mặt trên nhiều nền tảng kỹ thuật số và cửa hàng vật lý.
Nguồn: Dữ liệu Morning Consult tháng 5 năm 2026 về xu hướng thương hiệu mỹ phẩm Gen Z.
