Trí tuệ nhân tạo là lớp công nghệ được Meta đưa vào hoạt động người dùng và quảng cáo. Hệ thống đề xuất của công ty được dùng để xếp hạng nội dung. Meta cũng phát triển các công cụ tạo nội dung quảng cáo bằng AI và theo đuổi chiến lược mô hình Llama với trọng số mở. Cách tiếp cận này đặt Meta vào cuộc cạnh tranh trong mạng xã hội, quảng cáo và hệ sinh thái công cụ AI.
Về cạnh tranh, Meta đối đầu với TikTok trong video ngắn, với Apple iMessage và Snap trong nhắn tin, với Google và Amazon trong quảng cáo, và với Sony cùng Apple trong nhóm sản phẩm thực tế ảo và thực tế tăng cường. Lợi thế chung của Meta gồm mạng lưới quan hệ xã hội, hệ sinh thái nhà sáng tạo và hạ tầng nhắm mục tiêu quảng cáo.
Lợi thế đó không loại bỏ các giới hạn cơ cấu. Quy định về quyền riêng tư là một ràng buộc đối với hoạt động của Meta. Những thay đổi về quyền riêng tư theo kiểu Apple ATT cũng có thể ảnh hưởng đến hoạt động đo lường và nhắm mục tiêu quảng cáo của toàn ngành. Với Meta, đây là vấn đề gắn trực tiếp với mô hình doanh thu cốt lõi.
Công ty cũng đối mặt với sức ép duy trì mức độ tương tác của người dùng trẻ trong bối cảnh cạnh tranh với TikTok. Reels, sản phẩm video ngắn của Meta, vừa là công cụ giữ người dùng trong hệ sinh thái vừa là lĩnh vực cần tiếp tục cải thiện khả năng kiếm tiền. Diễn biến giá quảng cáo và việc chuyển hoạt động xem Reels thành doanh thu là những chỉ dấu quan trọng đối với Family of Apps.
Các rủi ro khác gồm mức đốt tiền của Reality Labs, các khoản phạt hoặc biện pháp quản lý liên quan đến nội dung, và các vụ kiện về dữ liệu dùng để huấn luyện AI. Những vấn đề này có thể tác động đến chi phí, cách vận hành sản phẩm hoặc chiến lược phát triển của Meta. Mức độ ảnh hưởng cụ thể phụ thuộc vào kết quả kinh doanh và hành động của cơ quan quản lý.
Đối với người dùng và các doanh nghiệp nhỏ tại Mỹ, hoạt động của Meta có thể liên quan đến quảng cáo trực tuyến, tiếp cận khách hàng, nhắn tin với khách hàng và việc phân phối video ngắn. Các thay đổi về quyền riêng tư, công cụ AI quảng cáo hoặc chính sách nội dung có thể làm thay đổi cách doanh nghiệp sử dụng những nền tảng này. Mức độ ảnh hưởng không giống nhau giữa các ngành, quy mô doanh nghiệp và nhóm người dùng.
Vì sao điều này quan trọng
Meta là trường hợp của một công ty công nghệ dùng hoạt động quảng cáo quy mô lớn để tài trợ cho các khoản đầu tư dài hạn vào AI và phần cứng mới. Family of Apps tạo ra doanh thu chính, còn Reality Labs phản ánh lựa chọn chiến lược có thời gian thu hồi vốn dài hơn. Sự cân bằng giữa hai mảng giúp giải thích vì sao hoạt động quảng cáo, AI và Reality Labs đều là những phần quan trọng trong hồ sơ doanh nghiệp của Meta.
Hồ sơ của Meta cũng cho thấy cạnh tranh công nghệ không chỉ diễn ra giữa các ứng dụng. Quyền riêng tư, dữ liệu, nội dung, công cụ AI và thiết bị phần cứng đều có thể ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh. Đối với các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, những thay đổi này có thể liên quan đến chi phí tiếp cận khách hàng và khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch.
Điều cần theo dõi tiếp theo
Các điểm cần theo dõi gồm giá quảng cáo và khả năng kiếm tiền của Reels, xu hướng lỗ hoạt động của Reality Labs, chiến lược xây dựng hệ sinh thái quanh Llama, cùng các hành động quản lý tại Liên minh châu Âu và Mỹ. Các vụ kiện liên quan đến dữ liệu huấn luyện AI, những thay đổi về quyền riêng tư và mức độ tương tác của người dùng trẻ cũng là những yếu tố có thể ảnh hưởng đến hướng đi của công ty.
Nguồn
Meta Platforms Investor Relations, tài liệu công ty giai đoạn 2025 đến 2026; báo cáo phân khúc Family of Apps và Reality Labs của Meta; FinanceCharts và tickerleague, dữ liệu doanh thu 12 tháng gần nhất giai đoạn giữa năm 2026.
