NEW YORK — Thị trường làm đẹp sẽ tiếp tục phát triển vào năm 2026, với những thay đổi trong hành vi tiêu dùng và công nghệ. Các báo cáo từ NielsenIQ và Circana chỉ ra rằng người tiêu dùng đang ngày càng chú trọng đến giá trị sản phẩm, đồng thời các công cụ mua sắm được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) và thương mại xã hội đang trở thành xu hướng.
Theo NielsenIQ, người tiêu dùng vẫn chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp nhưng họ sẽ xem xét kỹ lưỡng hơn về giá trị. Nghiên cứu của NielsenIQ cũng cho thấy 51% người tiêu dùng quan tâm đến các công cụ mua sắm được hỗ trợ bởi AI. Thương mại xã hội đang chuyển đổi các xu hướng thành giao dịch mua bán, với 22% người tiêu dùng cho biết họ đã mua sản phẩm làm đẹp sau khi xem trên TikTok.
Circana báo cáo rằng ngành làm đẹp vẫn đang vượt trội so với nhiều danh mục bán lẻ khác. Báo cáo này nhấn mạnh rằng giá trị, sức khỏe (wellness) và công nghệ sẽ là những yếu tố chính định hình chương tiếp theo của ngành. Ngoài ra, Circana cũng lưu ý rằng các loại thuốc như GLP-1 có thể trở thành một yếu tố lối sống xuyên danh mục mà các thương hiệu cần theo dõi. Các mô hình chi tiêu làm đẹp đa thế hệ cũng đang được các nhà phân tích bán lẻ và hàng tiêu dùng quan tâm.
